المصدر:
بلومبرغ
خفضت "تسلا" أسعار جميع سياراتها في أسواق الولايات المتحدة وأوروبا في إطار جهود شركة صناعة السيارات الكهربائية لتنشيط الطلب بعد عدة مواسم من مبيعات مخيبة للآمال.
الشركة نزلت بسعر أرخص طرازاتها "موديل واي" بنسبة 20%، وخصمت ما يصل إلى 21 ألف دولار من أعلى سياراتها سعراً في سوقها المحلية.
طبقت "تسلا" أيضا تخفيضات كبيرة في بلاد أخرى من بينها ألمانيا والمملكة المتحدة وفرنسا بعد أسبوع من جولة التخفيضات الثانية في الصين منذ شهر أكتوبر.
هذه التعديلات الكبيرة دفعت أسهم "تسلا" للهبوط، إذ إنها تعكس الأزمة التي تواجهها الشركة بعد أن أظهرت نتائج أعمالها قصوراً عن تحقيق مستهدف مبيعات السيارات رغم الحوافز والتخفيضات التي أقرتها بنهاية العام.
حتى تستمر في تحقيق النمو واستغلال المصانع التي فتحتها أو توسعت فيها العام الماضي استغلالاً كاملاً، يبدو أن "تسلا" تتنازل عن هوامش الربحية التي احتفت بها وول ستريت عندما كانت الشركة تواجه عقبات في عملية الإنتاج.
أسهم "تسلا" فقدت ما يصل إلى 6.4% من قيمتها قبل بداية جلسة التداول. كما انخفضت أسهم شركات السيارات الأخرى، ومنها "فورد موتور" و"ريفيان أوتوموتيف".
في مذكرة للعملاء صدرت يوم الجمعة، كتب كريس ماكنالي، محلل لدى شركة "إيفركور آي إس آي" (Evercore ISI) الذي ينصح بما يعادل الاحتفاظ بسهم "تسلا": "سوف يتأثر مجمل الربح في شركة (تسلا) بدرجة كبيرة في المدى القصير، وتعتمد قيمة ذلك على مدة الاستمرار في تطبيق الأسعار الجديدة".
حتى لو طُبق تخفيض الأسعار لفترة فقط من العام ثم قامت "تسلا" جزئيا بإلغائه، فقد تنتهي ربحية السهم في سنة 2023 على تراجع بنسبة 30% أو 40% مقارنة بإجماع المحللين حالياً، بحسب تقديرات ماكنالي.
"تسلا" تخفض أسعار جميع سياراتها المطروحة في الولايات المتحدة
تحليل التغيرات التي طرأت على أسعار كل طراز
| الطراز | السعر الجديد (دولار) | السعر القديم (دولار) | التغير (%) |
| موديل 3 | 43990 | 46990 | -6.4 |
| موديل 3 برفورمانس | 53990 | 62990 | -14 |
| موديل واي | 52990 | 65990 | -20 |
| موديل واي برفورمانس | 56990 | 69990 | -19 |
| موديل إس | 94990 | 104990 | -9.5 |
| موديل إس بليد | 114990 | 135990 | -15 |
| موديل إكس | 109990 | 120990 | -9.1 |
| موديل إكس بليد | 119990 | 138990 | -14 |
المصدر: موقع "تسلا" على الإنترنت، وشركة إليكترك
مزايا ضريبية
تعديلات الأسعار في الولايات المتحدة تنخفض بسعر السيارة "موديل 3" العائلية وبعض طرازات "موديل واي" الرياضية إلى أقل من سقف الأسعار المطلوب عدم تجاوزه حتى تستفيد من نحو 7500 دولار من الائتمان الضريبي المخصص للسيارة الكهربائية.
وزارة الخزانة الأميركية ودائرة الإيرادات الداخلية أصدرتا مجموعة من الإرشادات في نهاية العام الماضي أثارت قلق الرئيس التنفيذي للشركة إيلون ماسك بسبب أن السيارة من طراز "موديل واي" لم تكن مؤهلة بما يكفي لأن تُعتبر سيارة رياضية.
معنى ذلك أن طراز السيارة الذي يضم خمسة مقاعد تخضع لسقف الأسعار البالغ 55 ألف دولار الذي ينطبق على السيارات السيدان، وليس سقف الأسعار البالغ 80 ألف دولار الخاص بالسيارات الرياضية.
"تسلا" تقول على موقعها الإلكتروني حالياً إن الائتمان الضريبي الفيدرالي الذي تبلغ قيمته 7500 دولار، والذي أصبح بعض عملاء الشركة الآن يستحقون الاستفادة منه، سينطبق على السيارات التي تقوم بتسليمها خلال شهر مارس.
في حين أن بعض بنود القانون الأميركي الجديد دخلت حيز التنفيذ في أول يناير الجاري، ما زالت وزارة الخزانة تعمل على صياغة شروط مصادر محتوى البطارية التي قد تؤدي إلى تخفيض مزايا الائتمان الضريبي بمقدار النصف بالنسبة لبعض السيارات الكهربائية المستحقة له.
[object Promise]مشكلة هائلة في الطلب
توني ساكوناغي، محلل لدى شركة "برنستاين" الذي أوصى بما يشبه بيع أسهم "تسلا"، كتب خلال الأسبوع الماضي أن شركة صناعة السيارات تواجه "مشكلة هائلة في الطلب" وأن مشكلاتها سوف تستمر جزئياً بسبب أن طرازاتها باهظة الثمن إلى درجة لا تؤهلها للحصول على ائتمان ضريبي.
في تقرير صدر بتاريخ 2 يناير، كتب ساكوناغي: "نعتقد أن (تسلا) سوف تضطر إما إلى تخفيض أهداف النمو الخاصة بها (وتشغيل مصانعها بأقل من طاقتها الإنتاجية) أو الإبقاء على تخفيض الأسعار في أسواقها العالمية وربما زيادة نسبة التخفيض بما يضغط على هوامش الربحية".
أضاف: "نحن نتوقع أن تستمر مشكلات الطلب على منتجات الشركة حتى تصبح قادرة على تقديم منتج منخفض السعر، الذي لن يتحقق قبل عام 2025".
تصنيفات
اقتصاد الشرق مع بلومبرغألمانياالسيارات الكهربائيةالولايات المتحدة الأميركيةالمملكة المتحدةإيلون ماسكتسلافرنسا
