"نايكي".. فقاعة الأحذية الرياضية تفقد بريقها
خلال حقبة جائحة كورونا، لم يستفد من السخاء الحكومي أكثر من "نايكي" سوى قلة من الشركات، وبعد أن لزم المستهلكون منازلهم بسبب قيود الجائحة ولم يكن لديهم سوى القليل لينفقوا عليه من أموال التحفيز التي بلغت تريليونات الدولارات، لم يتمكنوا من الحصول على ما يكفي مما تبيعه شركة الأدوات الرياضية.في 2020، كان حذاء "إير جوردان 1 هايز" (Air Jordan 1 Highs) يُباع بعلاوة 61% في سوق إعادة البيع. وارتفع سعر سهم "نايكي" 40% في 2020 وبما يصل إلى 25.5% في 2021، ليبلغ مستوى قياسياً في نوفمبر. أربعة محللين فقط في وول ستريت من بين أكثر من 30 كانوا يغطون "نايكي" في ذلك الوقت أوصوا المستثمرين بالاحتفاظ بالأسهم، وهي توصية فُسرت غالباً بأنها للبيع.بقلم: Leticia Mirandaنايكي انك
82.65 USD+0.18
نايكي انك
82.65 USD+0.18
"المطابخ الشبحية" تتلاشى دون أن يلاحظ أحد
دخلت إلى حياتنا الواقعية بعض العادات الجديدة التي فرضتها الجائحة علينا، مثل الاجتماعات عبر تطبيق "زووم"، ورموز الاستجابة السريعة، واستخدام مطهر الأيدي. بالإضافة إلى ما يعرف باسم "المطبخ الشبحي"، وهو ابتكار وعد بتغيير العالم، لكنَّه تحول إلى إحدى عادات العزل الصحي بدلاً من أن يصبح عملاً موثوقاً.لاقت "المطابخ الشبحية"، وهي مطاعم لا تقدّم الطعام إلا باستخدام خدمة التوصيل، رواجاً وأصبحت وسيلة معقولة التكلفة للمطاعم الناشئة لتبدأ عملها بالاعتماد على ميزانية ضئيلة، وللشركات القائمة لتحقيق المزيد من الإيرادات خلال الجائحة.مع تراجع سوق ومبيعات المطاعم الكبرى؛ انضمت المطابخ الشبحية إلى التوجه الرائج، ففي 2021، أعلنت شركة "وينديز" (Wendy’s) عن خطط لافتتاح 700 مطبخ شبحي في أنحاء الولايات المتحدة، وكندا، والمملكة المتحدة. وقالت شركة "ريغو رستورانت" (Rego Restaurant) إنَّ علامتَي "كوزينوس" (Quiznos)، و"تاكو ديل مار" (Taco Del Mar) التجاريتين اللتين تملكهما الشركة تستعدان لافتتاح 100 مطبخ شبحي في العام التالي.بقلم: Leticia Mirandaسي بي ار اي غروب انك
122.74 USD-1.37
سي بي ار اي غروب انك
122.74 USD-1.37
"تيك توك" يضع عينه على مكانة "أمازون" في التسوق الإلكتروني
لطالما كانت "أمازون دوت كوم" المنصة المهيمنة التي ينطلق منها الناس للبحث عن كل شيء من سماعات الأذن إلى فساتين الصيف. لكن قبضتها على تلك الخطوة الأولى في رحلة المتسوق راحت تتراخى مع اجتذاب موقع "تيك توك" التابع لشركة "بايت دانس" (ByteDance) لحركة البحث في عالم التسوق الإلكتروني بقوة ليصبح مكاناً أكثر شعبية في هذا المجال.كشف تأثير “تيك توك" المتزايد عن نقطة ضعف أمازون الكبيرة، فعلى الرغم من نجاحها في مجال الخدمات اللوجستية للبيع بالتجزئة، إلا أنها ليست مكاناً ممتعاً لاكتشاف اتجاهات جديدة.هذا العيب وغيره تسببوا في سقوط العديد من الشركات العملاقة في عالم البيع بالتجزئة الذي يشهد منافسة لا ترحم. الآن تخاطر منصة "أمازون" العتيقة المصممة على غرار قائمة الاختيارات بأن تجعل الموقع غير ذات أهمية وجدوى بين من هم في سن المراهقة وأوائل العشرينات -متسوقو الغد- الذين يطالبون بالترفيه والمشاركة، مع توفير فيض من الأمور غير المتوقعة من العلامات التجارية والمنصات التي يقضون وقتاً عليها. فعلى سبيل المثال، قال 67% من المستهلكين الذين سألتهم شركة تحليلات البحث والتسويق "جانغل سكاوت"(Jungle Scout) عن وسائل التواصل الاجتماعي والهدايا في الربع الأخير الذي يشهد موسم الأعياد، إن "تيك توك" كانت المنصة الأكثر تأثيراً للأفكار الخاصة بالهدايا.بقلم: Leticia Mirandaأمازون دوت كوم انك
185.71 USD+2.50
أمازون دوت كوم انك
185.71 USD+2.50