أديداس
أحذية "نايكي" تفقد شعبيتها لصالح "أديداس" الحديثة
خفضت شركة "نايكي" يوم الخميس الماضي توقعاتها للمبيعات للسنة المالية الحالية، ملقية باللوم على تراجع الطلب على أكثر أحذيتها مبيعاً، مثل "إير فورس 1" و"إيرجوردان 1". لا يُعد من قبيل المصادفة أن هذه النماذج فقدت شعبيتها وسط عشاق الأزياء الحديثة، الذين يفضلون في الوقت الحالي نماذج "أديداس" منخفضة الرقبة، وعلى رأسها الحذاء "سامبا".يبدو أن هذا التحول بمجال الأزياء بدأ يؤثر فعلاً على "نايكي". من غير المعتاد أن تكون الشركة الرائدة بالسوق في موقف دفاعي مثل هذا.
بقلم: Andrea Felstedنايكي انك
82.65 USD+0.18
رئيس "أديداس" يستغل زخم حذاء "سامبا" لإحياء العلامة التجارية
بغض النظر عن أداء ألمانيا خلال بطولة أمم أوروبا 2024 خلال الأسابيع الثلاثة المقبلة، ستُطوى صفحة تاريخية بالنسبة لفريق كرة القدم في البلد المضيف، وواحدة من أشهر علاماته التجارية، إذ سيلعب المانشافت آخر مباراة له في البطولة الأوروبية بقمصان شركة "أديداس".إن خسارة "أديداس" لمثل هذه الرعاية البارزة لصالح منافستها اللدودة "نايكي"، والتي تم الإعلان عنها في وقت سابق من هذا العام، لم يكن من الممكن تصورها منذ وقت ليس ببعيد، عندما كان الفريق وصانع الملابس الرياضية مرتبطين معاً بما وصفه الرئيس التنفيذي بيورن غولدن ذات مرة بأنه علاقة "غير قابلة للكسر عاطفياً" منذ سبعة عقود.مع ذلك، تراكمت النكسات والعثرات لشركة "أديداس" قبل وصول غولدن في العام الماضي، بدءاً من مقاطعة العلامات التجارية الغربية في الصين، وصولاً إلى زوال الشراكة مع مغني الراب كانيي ويست بعد تعليقاته التي وصفت بأنها معادية للسامية. وتحت إشراف الرئيس التنفيذي الجديد، حدثت مشاكل أخرى، بما في ذلك التغاضي عن الأرقام الموجودة على زي كرة القدم الألمانية، التي قيل إنها تشبه شارة قوات الأمن الخاصة النازية، إضافةً لادعاءات الفساد في الصين خلال هذا الشهر.نايكي انك
82.65 USD+0.18
نايكي انك
82.65 USD+0.18
شركات الأحذية الرياضية تراهن على الألعاب الأولمبية لزيادة مبيعاتها
تزداد رهانات العلامات التجارية العالمية للملابس الرياضية على الألعاب الأولمبية المقرر إقامتها في باريس هذا الصيف، حيث تحتاج بشدة إلى محفز لزيادة مبيعاتها. هناك تلميحات مبكرة من الشركات الآسيوية الكبرى الموردة إلى أن الشركات الرائدة مثل "نايكي" (Nike) و"أديداس" (Adidas AG)، التي تجني معظم إيراداتها من مبيعات الأحذية، ربما تتمتع بالفعل بالانتعاش.كانت شركة صناعة الأحذية التايوانية "بو تشن" (Pou Chen Corp)، التي تصنع الأحذية لكل من الشركتين المذكورتين أعلاه إلى جانب "كونفيرس" (Converse) و"بوما" (Puma) و"سكيتشرز" (Skechers)، بمثابة مؤشر رائد جيد لثروات صناعة الأحذية الرياضية. على سبيل المثال، تراجعت شحنات "أديداس" من الأحذية بنسبة 26% العام الماضي، ما يشبه التراجع بنسبة 20% في شحنات الشركة المصنعة التايوانية. خلال الآونة الأخيرة، حققت "نايكي"، التي تنتهي سنتها المالية في 31 مايو، نمواً بنسبة 0.1% في إيرادات الأحذية للأشهر الثلاثة حتى 29 فبراير، حيث تقلص انخفاض مبيعات "بو تشن" إلى 3% خلال ربع ديسمبر، وهو أقوى أداء تسجله في عام.فيتنام.. آلاف العمال بأكبر مصنع أحذية رياضية في العالم غادروا بلا عودةيمكن لمجموعة جديدة من النماذج التي تم تخصيصها لألعاب باريس، والتي ستبدأ في 26 يوليو، أن تحفز المستهلكين على الشراء. تستخدم العلامات التجارية الحدث العالمي لتسليط الضوء على الرياضيين النجوم في قوائمها الترويجية، مع رسالة ضمنية مفادها: "إذا كنت تريد أيضاً أن تكون لاعباً أولمبياً، فلدى هذه الشركات الأحذية التي تمكنك من بلوغ هدفك".بقلم: Tim Culpanنايكي انك
82.65 USD+0.18
نايكي انك
82.65 USD+0.18
"أديداس" تقترب نحو القمة بخطى سريعة وثابتة ولكن الحذر واجب
تتقدم "أديداس" نحو القمة بخطى سريعة وثابتة تماماً كما رقصة السامبا البرازيلية.ارتفعت توقعات الأرباح التشغيلية السنوية للشركة الأسبوع الماضي إلى حوالي 700 مليون يورو (745.4 مليون دولار) مقابل 500 مليون يورو سابقاً، وذلك بفضل ارتفاع شعبية أحذيتها الكلاسيكية مثل "غازيل" (Gazelle)، و"كامبوس" (Campus)، و"هاند بول سبيشال" (HandBall Spezial).مع ذلك، على "أديداس" أن تتفادى الاعتماد بشكل كبير على الأحذية ذات الساق المنخفضة والنعال المطاطية، بالتأكيد ليس بالقدر الذي كانت عليه مع مجموعة "ييزي" (Yeezy) الخاصة بكانيي ويست. إن تحذيراً صدر الأسبوع الماضي حول أرباح شركة "دكتور مارتينز" (Dr Martens) ومغادرة رئيسها التنفيذي كيني ويلسون، يعتبر درساً مفيداً في ما يحدث عندما يتخلى المتسوقون عن أحد الطرازات المميزة.بقلم: Andrea Felsted
"أديداس" تراهن على عودة النمو في النصف الثاني من 2024
أبقت "أديداس" على توقعات الأرباح المخيبة لهذا العام، فيما تسعى إلى تصريف مخزونها الكبير من الأحذية والملابس في أميركا الشمالية، لتخيب آمال المستثمرين الذي ترقبوا توقعات أفضل.قالت "أديداس"، اليوم الأربعاء، إنها تتوقع تحقيق أرباح تشغيلية بقيمة 500 مليون يورو (546 مليون دولار) في 2024، أدنى من متوسط تقديرات المحللين البالغ 856 مليون يورو. كانت الشركة الألمانية قدمت هذا التوقع في يناير الماضي.تراجع سهم الشركة بنحو 4.1% خلال التداولات في البورصة الألمانية، بعد أن ارتفع 28% تقريباً في العام الماضي، متفوقاً على منافستيه "بوما" و"نايكي".نايكي انك
82.65 USD+0.18
نايكي انك
82.65 USD+0.18
النشرة البريدية
تعرف على أحدث الأخبار والتحليلات من اقتصاد الشرق مع بلومبرغ
سجل الان