المصدر:
بلومبرغ
اختتمت شركة "نتفليكس" عام 2024 بأكبر زيادة ربع سنوية في عدد المشتركين في تاريخها، مستفيدة من أولى أحداثها الرياضية المباشرة الكبرى، وعودة مسلسل "لعبة الحبار" (Squid Game).
أضافت الشركة 18.9 مليون مشترك في الربع الرابع، وفقاً لرسالة المساهمين يوم الثلاثاء. كان هذا أكثر من ضعف ما توقعه وول ستريت، وأوصل عدد المشتركين العالميين في المنصة إلى أكثر من 300 مليون شخص. كان أفضل رقم سابق للشركة هو 15 مليوناً في الربع الأول من عام 2020، وهي أرقام مدفوعة ببداية جائحة فيروس كورونا.
هذه المرة الأخيرة التي ستعلن فيها الشركة عن أرقام المشتركين ربع السنوية، إذ تحاول الإدارة إقناع المستثمرين بإعطاء الأولوية للمقاييس المالية مثل المبيعات والأرباح.
نمو الإيرادات
أعلنت الشركة عن نمو الإيرادات بنسبة 16% إلى 10.2 مليار دولار للربع، وهو أكبر مكسب منذ أواخر عام 2021، وقالت إن المبيعات ستنمو بشكل أسرع من المتوقع في عام 2025.
سيتم دعم هذا المكسب جزئياً من خلال زيادات الأسعار، إذ سترفع المنصة سعرها في الولايات المتحدة وكندا والبرتغال والأرجنتين، لتصل الحزمة الأكثر شعبية إلى 17.99 دولار شهرياً، بزيادة قدرها 2.50 دولار.
تتوقع الشركة للعام بأكمله إيرادات تصل إلى 44.5 مليار دولار، بزيادة 14% عن السنة المالية التي انتهت الثلاثاء، بهامش تشغيلي بنسبة 29%.
ارتفعت أسهم الشركة الرائدة في مجال البث بأكثر من 12% إلى 977 دولاراً في التداول الممتد بعد الإعلان عن النتائج. سيمثل هذا أعلى مستوى جديد على الإطلاق، إذا استمر في التداول العادي يوم الأربعاء.
مزيج قوي من البرامج
ستتوقف "نتفليكس" عن الإبلاغ عن أرقام المشتركين بعد زيادة في عدد العملاء الجدد بسبب حملتها الصارمة على مشاركة كلمات المرور. كان المحللون والمستثمرون يتوقعون أن تتلاشى فوائد هذا الجهد، لكن الشركة سجلت للتو أفضل عام لها على الإطلاق من حيث عدد المشتركين، من خلال إضافة 41 مليون مستخدم جديد.
وأشادت الشركة بمزيج من البرامج، بما في ذلك الفيلم الناجح "Carry-On" والموسم الثاني من "Squid Game"، وهو المسلسل الأكثر شعبية على الإطلاق. ومع ذلك، حققت مباراة ملاكمة بين جيك بول ومايك تايسون عدداً قياسياً من الاشتراكات، وفقاً لشركة الأبحاث "أنتينا" (Antenna)، ما جعل أول مباريات الدوري الوطني لكرة القدم الأميركية على "نتفليكس" تبدو ضئيلة مقارنة بها.
كتبت الشركة في رسالتها: "لقد قدمت قائمة البرامج المباشرة التي تم إنشاؤها حديثاً بعض اللحظات التي يجب مشاهدتها بالفعل. على الرغم من أن برامجنا المباشرة من المرجح أن تكون نسبة صغيرة من إجمالي ساعات المشاهدة ونفقات المحتوى، إلا أننا نعتقد أن طبيعة الأحداث ستؤدي إلى قيمة كبيرة لكل من أعضائنا وأعمالنا".
بناء الأعمال الإعلانية
تُعد البرامج المباشرة أمراً حيوياً مع بناء المنصة لأعمالها الإعلانية. تعرض الشركة إعلانات أثناء مباريات كرة القدم والمصارعة لجميع أعضائها، وليس فقط أولئك الذين اشتروا الحزمة الأقل تكلفة والمدعومة بالإعلانات.
بدأت شركة البث العملاقة بداية بطيئة في قطاع الإعلانات، وقالت إنها لن تحقق مكاسب مالية حتى عام 2026. ولكنها بدأت في إحراز تقدم، فالغالبية العظمى من المشتركين الجدد يختارون النسخة المدعومة بالإعلانات في الأسواق الاثني عشر التي تتوفر فيها، وذكرت الشركة أنها ستحقق حجماً كافياً لتلبية احتياجات المعلنين بحلول نهاية هذا العام.
تتوقع الشركة هذا الربع إيرادات بقيمة 10.4 مليار دولار، وأرباحاً بقيمة 5.58 دولار للسهم، وكلاهما أقل من أوسط تقديرات وول ستريت.
تصنيفات
