أنفق المستهلكون الأميركيون 6.4 مليار دولار عبر الإنترنت في أول 24 ساعة من "برايم داي" (Prime Day) الذي تقيمه "أمازون دوت كوم"، حسب شركة "أدوبي". يشكل ذلك ارتفاعاً بقدر 6% عن العام الماضي، لكنه أقل من التقديرات التي أشارت إلى زيادة كبيرة مع بحث المتسوقين عن الأسعار المخفضة.
بدأ الحدث، الذي يقام للعام التاسع حالياً، ويستمر 48 ساعة يوم الثلاثاء ويستمر حتى نهاية الأربعاء. صُممت العروض الترويجية لمساعدة "أمازون" على جذب عملاء مشترِكين جدد، وتوطيد علاقتها مع العملاء الحاليين قبل موسم العُطلة.
وقالت شركة "نوميراتور" (Numerator) للبحوث إن الحدث شهد بداية قوية. ففي الثامنة صباحاً بتوقيت نيويورك، بلغ متوسط الطلبيات 56.64 دولار، بارتفاع 7% عن العام الماضي. وكانت السلع المنزلية والأجهزة المنزلية الأساسية هما الفئتان الأكثر مبيعاً. وقالت "أدوبي" إن 6% من الطلبات أجريت عبر خدمات الشراء الآن والسداد لاحقاً، بارتفاع بنحو 20% عن 2022.
توقعات بارتفاع المبيعات العالمية
ارتفعت أسهم "أمازون" 1.6% في بورصة نيويورك عند الساعة 9:56 صباحاً-بالتوقيت المحلي.
توقعت "أدوبي" في وقت سابق ارتفاع مبيعات التجارة الإلكترونية في الولايات المتحدة 9.5% خلال تخفيضات الأسعار. أما على المستوى العالمي، فيُتوقع أن ينفق المتسوقون 12.9 مليار دولار خلال الحدث، بارتفاع 11% عن العام الماضي، وفقاً لشركة "إنسايدر إنتليجنس" (Insider Intelligence) للبحوث.
أطلقت "أمازون" "برايم داي" لجذب مشتركين جدد يدفعون 139 دولاراً مقابل تخفيضات على تكلفة الشحن ومشاهدة بث المقاطع المصورة ومميزات أخرى. ومنذ مارس، قارب عدد المتسوقين على "أمازون" المشتركين بخدمة "برايم" في الولايات المتحدة 167 مليون متسوق، ليظل عددهم بلا تغيير كما في العام الماضي، وفقاً لشركة "كونسيومر إنتليجنس ريسيرش بارتنرز" (Consumer Intelligence Research Partners) لبحوث السوق.
أطلقت الشركة هذا العام عروضاً ترويجية تقتصر على المدعوين فقط، وتسمح للمتسوقين بتسجيل اهتمامهم بصفقة وتلقي رابط فريد لشراء المنتجات التي ما تزال متاحة، في إطار جهود لتعويض إحباط المشتري عندما تختفي أفضل الصفقات في ثوانٍ.
