ساعدت مبيعات التجارة الإلكترونية المزدهرة شركةً ناشئة على أن تصبح ضمن قائمة شركات "يونيكورن"، وهو مصطلح يطلق على الشركات الصاعدة التي يتخطى رأسمالها مليار دولار. و تقوم هذه الشركة التي تتخذ من ولاية "يوتا" مقراً لها، بمساعدة الشركات على إدارة مبيعاتها على "أمازون" والأسواق الرقمية الأخرى.
وفي بيان اليوم الأربعاء، قالت شركة "باتيرن" (Pattern Inc) - التي بدأت أعمالها ببيع ملصقات المغناطيس التي توضع على الثلاجات وأنواع رخيصة أخرى من الحلي فيما يسمي سوق الطرف الثالث في "أمازون" - إنها جمعت 225 مليون دولار كاستثمارات خارجية جديدة وإن تقييمها يبلغ حوالي ملياري دولار.
تأسست الشركة في عام 2013 باسم "آي سيرف برودكتس" (iServe Products)، وسرعان ما انتقلت إلى ما هو أبعد من بيع بضاعتها الخاصة، وانضمت إلى صفوف متزايدة من الكيانات التي تبني برامج لإدارة وتحليل القوائم عبر الإنترنت وتشغيل المستودعات نيابة عن العملاء.
اقرأ أيضا: التضخم قد يرفع مبيعات التجارة الإلكترونية بموسم العطلات لـ 1.2 تريليون دولار
خلال السنوات الأخيرة، أصبحت مبيعات التجارة عبر الإنترنت، التي كانت ذات يوم مجالاً لمبتكري الأعمال الصغيرة وللمستوردين المتعثرين حديثي النشأة، من الأعمال التجارية الكبيرة. وبدلاً من ذلك، بدأ المستثمرون المحبطون من تحديات العثور على النسخة القادمة الشبيهة بـ"أمازون"، في تمويل شركات تستعد للاستفادة من صعود أكبر بائع تجزئة عبر الإنترنت.
ضخت البنوك الاستثمارية وشركات الاستثمار والمحلات ذات الملكية الخاصة المليارات فيما يسمى بمجمعات التجارة الإلكترونية، التي تعمل على نشر العلامات التجارية عبر الإنترنت، وتسعى إلى زيادة مبيعاتها وتحقيق وفورات الحجم.
تؤدي شركة "باتيرن" دورا ذو صلة، حيث تعمل كمستشار ووكيل مبيعات لشركات أخرى. وتحقق الشركة الآن معظم مبيعاتها من خلال إدارة جزء من مبيعات التجارة الإلكترونية للعلامات التجارية، وشراء المنتجات بالجملة وبيعها عبر الإنترنت. تشمل قائمة العملاء شركة "نستله"، و"باناسونيك"، و"يوغي تي" (Yogi Tea Co.).
تقول "باتيرن" إنها من بين أفضل خمسة بائعين تابعين لجهات خارجية من حيث الإيرادات على "أمازون"، وتعمل أيضاً في معظم الأسواق الأخرى المهمة على الإنترنت، بما في ذلك "إيباي"، و"ولمارت"، و"تيمول" (Tmall) التابعة لشركة "علي بابا"، و"جيه دي.كوم" (JD.com)، وتوظف مصممين داخليين واستوديو متخصص للدعم التسويقي للعلامات التجارية.
اقرأ أيضا: "كوبانغ" عملاق التجارة الإلكترونية تجمع 4.6 مليار دولار في اكتتاب عام بأمريكا
قال ديفيد رايت، الرئيس التنفيذي لشركة "باتيرن" إن الشركة تخطط لاستثمار الأموال الجديدة في التوسع دولياً وفي التكنولوجيا، بالإضافة إلى مشاريع أخرى للاستفادة من الارتفاع العالمي في مبيعات التجارة الإلكترونية خلال عمليات الإغلاق التي سببها الوباء.
وخلال مقابلة أجريت معه قال "رايت": "هناك الكثير من السلوكيات التي لن تعود إلى الوراء بعد الوباء..لهذا السبب نحن نضاعف أعمالنا". و تفكر الشركة أيضاً في إطلاق أو الاستحواذ على علاماتها التجارية الخاصة.
حققت "باتيرن"، التي تقول إنها كانت مربحةً منذ تأسيسها، حوالي 500 مليون دولار من العائدات في عام 2020، إذ أوضح "رايت" أن الشركة في طريقها لتحقيق أكثر من ضعف ذلك خلال العام المقبل.
ولدى الشركة حوالي 950 موظفاً وتعمل في 18 دولة، وشارك "رايت" في تأسيس نشاطها التجاري مع ميلاني ألدر، التي تشغل الآن منصب كبير مسؤولي الاستثمار في الشركة، وتزوج الاثنان في عام 2018.
اقرأ أيضا: طفرة "أمازون" تتلاشى بعد عودة المستهلكين الملقَّحين للتسوق خارج المنزل
وجاءت أحدث عملية جمع أموال لـ"باتيرن"، بعد جولة تمويل من فئة (A) بقيمة 52 مليون دولار جرت العام الماضي، وقادتها شركة "نوكس لين" (Knox Lane LP) بسان فرانسيسكو مقراً لها، بجانب مساهمات جديدة من المستثمرين الحاليين. وكانت سلسلة التمويل الأخيرة من الفئة (A) بقيادة من شركة "آينجي أدفايزوري" (Ainge Advisory) و"كيه إس في غلوبال" (KSV Global).
