رأى الرئيس التنفيذي لشركة "باندورا" أنه خلال أقل من 10 سنوات، سيتجه المستهلكون لشراء الألماس المصنع في المختبرات أكثر من الألماس المستخرج من المناجم، نظراً لأنهم يأخذون التكاليف والأثر البيئي في عين الاعتبار بشكل متزايد عند شراء المجوهرات.
ألكسندر لاشيك، الذي تصنع شركته قطع مجوهرات أكثر من أي شركة أخرى في العالم، يقدّر أن الألماس المصنّع يشكل حالياً حوالي 20% من إجمالي السوق، حسبما صرّح في مقابلات مع "بلومبرغ تي في" وعبر الهاتف.
"هذا يزعزع الاستقرار بشكل كبير"، وفق لاشيك الذي أضاف أن "آراء المستهلكين تتأرجح بسرعة كبيرة".
زيادة المبيعات
باعت "باندورا" مجوهرات تحتوي على ألماس مُصنّع في المختبرات بقيمة 61 مليون كرونة (8.9 مليون دولار)في الربع الثاني، بزيادة نسبتها 88% مقارنة بالعام السابق.
ومع ذلك، لا تمثل هذه النسبة سوى أقل من 1% من إجمالي مبيعات الشركة، وهي النسبة التي يسعى لاشيك إلى زيادتها. بحلول 2026، تستهدف"باندورا" تحقيق مبيعات سنوية من الألماس المصنّع تصل قيمتها إلى مليار كرونة، أو حوالي 3% من إجمالي الإيرادات، حسبما كشف لاشيك، مضيفاً أن المبيعات من المرجح أن "تستمر في النمو بوتيرة جيدة".
أطلقت شركة المجوهرات، ومقرها كوبنهاغن، استراتيجيةً جديدةً العام الماضي تهدف إلى نقل العلامة التجارية بعيداً عن الارتباط الحصري بالـ"تشارمز"، والاعتراف بها كماركة مجوهرات كاملة.
اعتبر لاشيك أن توفير الألماس بأسعار أرخص للطبقة الوسطى هو جزء أساسي من هذه الاستراتيجية، مقدراً أن تكاليف إنتاج الألماس المصنّع في المختبرات تبلغ نحو ربع إلى ثلث تكاليف الألماس المستخرج من المناجم.
في يونيو، قدمت "باندورا" أول مجموعة من الألماس المصنّع في المختبرات في الاتحاد الأوروبي، في سوقها المحلية في الدنمارك، وحتى الآن كانت ردود الفعل إيجابية، بحسب لاشيك. يتم أيضاً بيع الألماس المصنّع في المملكة المتحدة، أميركا الشمالية، أستراليا، المكسيك والبرازيل، وسيتم طرحه على مستوى العالم قريباً.
الأداء المالي
"المبيعات في ذلك المتجر في كوبنهاغن كانت مرتفعةً بشكل مفاجئ"، بحسب لاشيك. أضاف: "نحن أول من بدأ في تسويق الألماس المصنّع في المختبرات في الدنمارك، ولكن حتى الآن كانت ردود الفعل إيجابية للغاية".
شهدت أسهم "باندورا" ارتفاعاً في وقت سابق من العام، عندما دفع الطلب المتزايد على الألماس المصنّع في المختبرات الشركة إلى رفع توقعاتها للأداء المالي. ارتفع السهم بنحو 20% في الربع الأول، ولكن التفاؤل تلاشى منذ ذلك الحين، حيث ارتفع السهم بنسبة 13% فقط منذ بداية العام.
ارتفع السهم بنحو 1.2% في كوبنهاغن اليوم الثلاثاء، بعد تعديل توقعات الشركة صعوداً ليلة الإثنين، فيما أشار المحللون إلى أن هذا الارتفاع كان متوقعاً بشكل كبير وتم تسعيره بالفعل في السهم.
